ワンセグに対するキャリアの反応は複雑

昨日までに、端末戦略をテーマに短期間のうちに３キャリアに取材を行いました。

その詳細は来月上旬発売予定の「モバイルメディアマガジン｣をご覧いただくとして、やはりワンセグについては各キャリアとも、自社の端末に搭載することによる明快なメリットが見えないことに戸惑いを隠せない様子。

具体的な数値は未公表ですが、確かにワンセグ搭載によるコストアップは、FeliCaやBluetoothとは比べ物にならぬほど大きいため、キャリアにとって大きなインセンティブの積み増しになります。目下のところ携帯キャリアにとって、そうしたコスト増分は通話･通信料によって回収するモデルが基本なので、今後ワンセグ搭載によって携帯キャリアにも収益が落ちるモデルが作れない限り、彼らがワンセグに対して積極的になれない気持ちはわかります。
また、販売店サイドから見ても、価格の高い端末は販売上も不利で嫌がられる傾向にあるため(特にauやVodafoneの場合はこの傾向も顕著）、コストアップ分をそのまますべて端末実勢価格に反映させるわけにもいかぬ、そういうジレンマがあるようです。

ドコモでは、少し意地悪な質問も発してみました。
「でも、もしも（ワンセグ搭載端末のP901iTVが）売れてしまったらどうしますか？」

‥実勢価格（そして型落ちになったときの価格の値下がりも含めて）次第では決してありえないことでもないでしょう。
何せどのアンケートを見ても、｢携帯電話に搭載してほしい機能は？」という質問に対して、「テレビ視聴」は長年にわたって常に上位にあったのですから。

◎「昼のテレビ番組はつまらない」
　～それでも多くのケータイサイトよりはマシだろう(笑)

ワンセグについては本当に普及について諸説あるようで、最近笑ってしまったのがモバイル業界限定で割と有名な方のブログ。
「昼のテレビ番組はつまらない」とのコメント。言外にワンセグなど不要と言わんばかりです。
悪いけど、そりゃ少しばかり携帯キャリアの利害に対して感情移入しすぎでしょう。

ならば、その「つまらないテレビ番組」よりも、もっと面白いケータイ公式サイトを各携帯キャリアがどれだけプロデュースしてきたというのか？
こういうことを言う人は、個々のケータイコンテンツを本当にちゃんと見ているのかと疑ってしまいますね。

もともとケータイ公式サイトの世界というのは、ターゲット層やコンテンツの内容においても、「テレビ番組のようになりたいなりたい」と望んでいる「なんちゃってテレビ番組」なサイトが少なくないじゃないか。
彼ら公式サイトが、集客のための「つかみ」にしているものを見てごらんなさい。
レイザーラモンＨＧにジャミロクアイ、カリスマ占い師に読者モデル、要するにテレビの世界とさして違いなんかありゃしません。ケータイコンテンツの世界でマスにウケるものというのはそういうものであって、ならばいっそテレビを観たほうがマシだろ、私なぞはそう思ってしまうんですけどね。

‥しかし、特に視聴率計測の問題などについては、ワンセグのようなポータブルデバイスは、携帯キャリアだけでなく、今後はテレビ局にとってもビジネスモデル上の歪みを増大させることは間違いないでしょう。
今の制度下ではワンセグでＮＨＫを見ている人に対しては受信料を請求できないし、民放テレビ局にとっては、ユーザーが増加しても、ワンセグ視聴者を視聴率計測にカウントできなければ広告単価の向上につながりません。ワンセグの普及は、現在実施されている視聴率調査法と大きな乖離を生む要因になりかねない。
数年後、一人暮らしの若者世代などから「テレビはパソコンのチューナーボードしか持ってない。あとはワンセグだけ」という人が多数出てきても何の不思議もないでしょう。
現状でもすでに固定電話を契約せず「電話はケータイだけ」の人が多数いるように。

最近流行の｢放送と通信の融合」というキーワードについて言えば、今後は必ずしも「通信側＝新勢力、放送側＝旧守勢力」という単純図式にはならぬだろうと個人的には思っています。
テレビ局各局が、ワンセグ普及の初期段階においては「知らんぷり」を決め込んで携帯キャリアの利益を踏み台にしておいて、そこそこ普及したあたりから、おもむろにワンセグを用いた利益創造のためのビジネスモデルを描き出しても何の不思議もない、そう思っています。

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